Открытая рекламная энциклопедия

Digital (от англ. цифровой) – реклама, которая распространяется через цифровые носители, такие как компьютеры, мобильные телефоны, видеоэкраны и т.д. Это способ продвижения товара или услуг в цифровой среде. Цель рекламы, освещающейся таким путем , - это достижение целевой аудитории в нужном месте и в нужное время. Digital маркетинг тесно связан с интернет маркетингом. Однако, в нем разработано ряд средств, позволяющих достигать целевую аудиторию в офлайн среде (sms/mms, приложения в телефоне).

Digital Marketing – это современные инструменты маркетинговых коммуникаций Иначе говоря, это способ продвижения торговой марки или бренда с применением всех цифровых каналов (телевидение, Интернет, радио, мобильные телефона и пр.).

Задачи

• стимулирование продаж,

• повышение узнаваемости,

• поддержка имиджа товара.

Преимущества

• популярность интернета и мобильных телефонов обеспечивает активную вовлеченность целевой аудитории;

• легкая доступность к ресурсам;

• отсутствие территориальных ограничений ;

• интерактивность;

• возможность управления процессом в режиме он-лайн.

Цифровой маркетинг имеет узконаправленную целевую аудиторию. Различается два вида:

• Потребитель самостоятельно интересуется брендом. Использует информацию, которую ему предлагают.

• Потребитель получает информацию неосознанно и независимо от собственного желания( спам, смс-рассылки).

В каких случаях преимущественно использовать digital рекламу:

• когда целевая аудитория молодая и современная. Релевантность digital для данного типа аудитории значительно выше.

• для коммуникации с узкой целевой аудитории.

• в случае, когда бюджет лимитирован и нет возможностей выйти на телевидение.

Инструменты продвижения

• сайт
• медиареклама(баннеры)
• спонсорство
• спецпроекты
• контекстная реклама
• социальные сети
• игры, сервисы, приложения
• вирусы
• мобильная реклама
• дополненная реальность
• Digital PR
• лидеры мнений
• агенты влияния

Показатели эффективности

• Awareness - осведомлённость о бренде,распознаваемость бренда
• Traffic - генерация трафика
• Interaction - взаимодействие бренда с ЦА
• Sales - продажи
• Loyalty - лояльность к бренду

Источники

1. Инструменты и показатели эффективности digital рекламы [1]
2. Digital реклама – что это такое и как ее можно использовать [2]

Ссылки

1. Лучший digital и мобильная реклама 2012 [3]
2. Digital Branding - новая реальность маркетинга и рекламы [4]

Наверх ↑