Открытая рекламная энциклопедия

Телереклама представляет собой способ продвижения товаров, услуг и различных сообщений посредством размещения их в сетке телевещания. Телевизионная реклама характеризуется аудиовизуальным воздействием на зрительскую аудиторию.

Жанры

• рекламный ролик - самостоятельное рекламное произведение длительностью до трёх минут с ярким видеорядом.

• телеанонс

• телеафиша

• рекламный видеофильм

• рекламная телепередача

• рекламный видеосюжет

Достоинства и недостатки

Достоинства

• большая аудитория данного канала
• комплексное воздействие на зрителя: единство аудио и видеокоммуникации
• высокий уровень психологического воздействия, реализуемый в особых возможностях для создания незабываемого образа
• возможность показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив определённый товар
• наличие у зрителя времени для осмысления увиденного
• возможность записи и повторного воспроизведения рекламного сообщения
• создание атмосферы актуальности, успеха и праздника

Недостатки

• высокая стоимость создания и размещения
• высокие требования к разработчикам по сравнению с другими видами рекламы
• навязчивость

Интересные факты

• Прокат эфирного времени под рекламу приносит большинству каналов наибольший доход. Поэтому реклама на телевидении остаётся самым дорогим способом продвижения продукции, что пока ещё делает её практически недоступной для малого и среднего бизнеса.

• Главное правило телерекламы – зрелищность с первых секунд. Известно, что на решение, смотреть ли данный ролик, телезрителю требуется пять секунд.

Источники

1. Всё о телевизионной рекламе [1]
2. Овчаренко А.Н. Основы рекламы. - М.:Аспект Пресс, 2006. - 495 с. ISBN 5-7567-0438-8

Наверх ↑