Пэкшот


Статья не относится к какой-либо рубрике.
Эта версия утверждена и является самой последней
Пэкшот (англ. packshot, pack shot) – это неподвижное или динамичное изображение рекламируемого продукта. В рекламных роликах это финальный план, показывающий рекламируемую продукцию в ее лучшем ракурсе. Обычно это крупный план продвигаемого продукта и/или элементы фирменного стиля компании (часто слоган).

Также относится к понятию продакт-плейсмент в фильмах и телешоу. Что касается продуктов, имеющих виртуальную, цифровую форму, таких, как программы и софт, для них иногда создаются цифровые пэкшоты, особенно в том случае, когда продукт реализован полностью в виртуальном пространстве и не имеет материального выражения и упаковки.


Цели использования

Цель использования пэкшота - закрепить образ рекламируемого продукта в сознании зрителя. Пэкшот является важным стимулом для продаж, т.к. нацелен на формирование узнаваемости продукта в точках продаж.


Классификация

Авто-шот – финальный кадр рекламного ролика, неподвижный или динамичный, показывающий образ, коммуницируемый на протяжении ролика и сам рекламируемый продукт. Обычно это герои ролика, употребляющие продукт.


Принцип работы

Пэкшот может быть как неподвижным, так и анимированным. Чаще всего пэкшот занимает от 2 до 5 секунд 30-ти секундного ТВ-ролика.


Примеры использования

  • Пэкшот: масло [1]
  • Пэкшот: йогурт [2]
  • Пэкшот: молочная продукция [3]

Дополнительная информация

Фестиваль «ПЭКШОТ» – проект, собирающий живописные, графические и фотоработы российских кинематографистов, а также костюмы, инсталляции и другие произведения в области пластических искусств.


Ссылки и источники

  1. Baker, Mike [4]
  2. Bullmore, Jeremy. On the Campaign Couchlose-Up: On the Campaign Couch ... with JB"//Haymarket Business Publications. [5].
  3. "Claire Beale on Advertising". The Independent (London). 27 November 2006. http://www.independent.co.uk/news/media/claire-beale-on-advertising-425976.html. Retrieved 2012-03-12. "If no money changes hands and the pack shots are handled appropriately, the proliferation of well known brand names in TV shows is deemed to be a legitimate part of the programme-making process."
  4. Bouville, Nathalie (2006-02-24). "If there was one thing you could change about TV beauty ads, what would it be?". Paris: Communications International Group. http://www.accessmylibrary.com/coms2/summary_0286-14044525_ITM. Retrieved 2012-03-12. "Also, pack shots are very dominant, sometimes there are two, five second shots in a 30 second commercial"
  5. «Интересная реклама, рекламные трюки, маркетинг, пиар и СО: примеры, статьи, иллюстрации. Блог о рекламных трюках, маркетинге, пиару, интернет рекламе - Инет-реклама» (2012) // Словарь рекламных терминов. http://inet-reklama.su/?page_id=574 Ссылка от 12.03.2012. “Пэкшот – финальный план рекламного ролика, закрепляющий в сознании зрителя нужный образ. Обычно это крупный кадр продвигаемого продукта или элементы фирменного стиля компании”
  6. Компас Production (2011) // Словарь распространённых продакшн терминов, которые следует знать. http://www.kompas.by/news/slovar-rasprostranennyh-prodakshn-terminov,-kotorye-sleduet-znat/ Ссылка от 12.03.2012. “ Пэк-шот (pack-shot) – Кадр, которым заканчивается рекламный ролик. Обычно в него помещают рекламируемый продукт и слоган”
  7. «Я рекламист - Первая социальная сеть работников рекламы и PR-менеджеров» 2009-2012 // Словарь для начинающего рекламиста http://yareklamist.ru/stati/kreativnaja-reklama/slovar-dlja-nachinayushego-reklamista.html Ссылка от 12.03.2012. “Пэкшот - это финальный план рекламного ролика, цель которого - закрепить образ рекламируемого продукта в сознании зрителя. Например, если после отснятого игрового ролика на экране появляется анимированный крупный план упаковки, стилизованный логотип и слоган компании, это и есть пэкшот”
  8. «Tramvision» 2012 // Генрих Лиговский. Глоссарий терминов кино. Кинотермины http://www.tramvision.ru/lapsus/articles/glossa.htm Ссылка от 12.03.2012. “Пэк-Шот – Финальный кадр (или динамический слайд) рекламного ролика”
  9. “Cambridge University Press. Cambridge Dictionaries Online” 2011 // Packshot definition http://dictionary.cambridge.org/dictionary/business-english/packshot Retrieved 2012-03-12. “A photograph or short piece of film showing a product and its package in a way that can be used to advertise the product”
  10. “Definitions Marketing” 2012 // Définition Packshot http://www.definitions-marketing.com/Definition-Pack-shot Retrieved 2012-03-12. “Le packshot est généralement la séquence finale d’une publicité télévisée pour un produit de grande consommation. Le packshot prend généralement la forme d’un gros plan sur le produit et peut être accompagnée d’un texte court ou slogan. Le packshot a pour vocation d’influencer la mémorisation du produit et de permettre une reconnaissance du produit lors de la démarche d’achat en point de vente. Le terme de packshot est également utilisé pour désigner une photo ou visuel en gros plan du produit pris seul qui est par exemple utilisé pour un catalogue ou une action de communication”
  11. “Health Department. Republic of South Africa” // Government Notice. Department of Health. No. R.1328. 26 September 2003. FOODSTUFFS, COSMETICS AND DISINFECTANTS ACT, 1972 (ACT NO. 54 OF 1972) // REGULATIONS RELATING TO FOODSTUFFS FOR INFANTS AND YOUNG CHILDREN http://www.doh.gov.za/show.php?id=1326 Retrieved 2012-03-12. “Pack-shot means any representation of a designated product, including photographs, graphics or line drawings”
  12. Farlex, Inc. “The Free Dictionary” // Packshot definition http://www.thefreedictionary.com/pack+shot Retrieved 2012-03-12. “Pack shot (Business / Marketing) (in television advertising) a close-up of the product being advertised, usually so that the viewer can register its logo and packaging”
  13. “Wordnik Community” 2012 // Packshot definition http://www.wordnik.com/words/packshot Retrieved 2012-03-12. “A still or moving close-up of a product, used to portray the product in advertising”
  14. Wikimedia Foundation, Inc. “Wikipedia The Free Encyclopedia” 2012 // Packshot http://en.wikipedia.org/wiki/Packshot Retrieved 2012-03-12. “Products sold as digital downloads, such as software, sometimes have digitally generated packshots when no physical product or packaging exists”
  15. "РИП-холдинг", 1999. Наука о рекламе advertology.ru //«Новости компаний: Выставка творческих работ мастеров рекламы и кино Пэкшот 2006» http://www.advertology.ru/article27712.htm Ссылка от 12.03.2012.

Наверх ↑


Открытая рекламная энциклопедия