Что такое Advertopedia?
Адвертопедия — это свободная энциклопедия, посвященная коммуникациям, рекламе в целом и российскому рекламному рынку в частности. Это первый отраслевой ресурс, создаваемый самими пользователями – профессионалами рекламного рынка, теоретиками и практиками – для обмена знаниями и опытом, а также для объединения на одной площадке всей информации о российском коммуникационном рынке, его игроках, особенностях и истории развития.
Случайная статья
Зонтичные бренды
Зонтичный бренд – вид стратегии расширения брэнда, заключающийся в выпуске под одной маркой сразу нескольких групп товаров или товарных категорий. Зонтичный бренд возникает в результате расширения ассортимента компании и служит для его структурирования в глазах потребителя, переноса позитивных свойств одного или нескольких товаров на новые.Примеры: под маркой «Dove» выпускается гель для душа, мыло, шампунь, дезодорант, крем и молочко для тела; бренд «Bic» стоит на одноразовых бритвенных станках, ручках, зажигалках и колготках, многие дизайнерские бренды выпускают одежду, парфюмерию и косметику – Kenzo, Tommy Hilfiger, Donna Karan и другие.
29.08.2012
Читать
